सुपर बाउल LVIII में गैर-फुटबॉल प्रशंसकों के शामिल होने का एकमात्र कारण टेलर स्विफ्ट नहीं है।
विज्ञापनों को देखने के अवसर के लिए लाखों लोगों को बड़े खेल का सामना करना पड़ा। ऐसे युग में जब अधिकांश लोग विज्ञापनों को पूरी तरह से दरकिनार करने के लिए मोटी रकम चुकाते हैं, यह अस्वाभाविक लगता है?
ये विज्ञापन अलग हैं. बड़े सितारे. बड़ा बजट. छींटे प्रभाव. स्टेरॉयड पर विषाद. फिर भी रविवार को हमने जो देखा वह हॉलीवुड को स्पष्ट रूप से दर्शाता है।
इन अति-उत्पादित विज्ञापनों ने दर्शकों पर हर संभव प्रयास किया और उनमें से बहुत कम ही अटका।
यह कोई नई समस्या नहीं है. हमने इसे पिछले लगभग एक दशक में देखा है। जितना बड़ा विज्ञापन ख़रीदा जाएगा, प्रचार में कैनवस उतना ही बड़ा होगा।
आप चतुराई या चालाकी के साथ नहीं जा सकते। इसे बड़ा, साहसी और क्रांतिकारी होना होगा। कंपनियां 30-सेकंड के विज्ञापन स्थान को सुरक्षित करने के लिए लाखों खर्च करती हैं, और छोटे पैमाने के विचार के साथ ऐसा करना कागज पर समझ में नहीं आता है।
तो वे सब अंदर चले जाते हैं।
इससे दर्शकों को यह अनिश्चित हो जाता है कि अक्सर प्रश्न में आने वाले उत्पाद क्या हैं। यह तब कम मायने रखता है जब यह कोक या बडवाइज़र जैसी दिग्गज कंपनी के लिए ब्रांड-पुष्टि करने वाला स्थान हो। हर कोई खेल में मौजूद उत्पादों को जानता है। यह सबसे बड़ी चर्चा पैदा करने के बारे में है।
अन्य विज्ञापन प्रभाव छोड़ने में असफल रहते हैं। और अधिकांश, दुख की बात है, केवल दृश्य शोर है।
यह सितारों की कमी के कारण नहीं है.
बेन एफ्लेक, मैट डेमन, जेनिफर एनिस्टन, पोस्ट मेलोन, अशर, बेयॉन्से और कई अन्य लोगों ने रविवार रात को विज्ञापन दिखाए। पीटन मैनिंग, डैन मैरिनो और अन्य महान खिलाड़ियों के साथ खेल नायकों ने भी अपनी उपस्थिति दर्ज कराई।
और अधिकांश विज्ञापन आये और बिना कोई छाप छोड़े चले गये।
अपवाद:
क्रिस्टोफ़र वॉकेन बीएमडब्ल्यू के लिए एक शानदार जगह पर अपनी जिज्ञासु लाइन रीडिंग में झुक गए।
अर्नोल्ड श्वार्ज़नेगर ने स्टेट फ़ार्म के लिए अपने मोटे ऑस्ट्रियाई लहजे को ख़राब कर दिया, जो इस प्रक्रिया में एक अच्छा खेल साबित हुआ। विज्ञापन सौ अलग-अलग दिशाओं में नहीं उड़ा।
एक चुटकुला टीवी स्पॉट बनाना ठीक है। आपके पास केवल 30 सेकंड हैं। झूठ को बहुत दूर तक धकेलना असंभव है। डैनी डेविटो को एक अनकही “ट्विन्स” श्रद्धांजलि के लिए स्टेट फ़ार्म के विज्ञापन में प्रदर्शित होने के लिए भर्ती करना एकदम सही स्पर्श साबित हुआ।
यह हमें यह भी याद दिलाता है कि पूर्व मिस्टर ओलंपिया सही सामग्री दिए जाने पर एक मजाकिया अभिनेता बने हुए हैं।
Google Pixel ने अपनी फ़ोन तकनीक को बढ़ावा देने वाली एक विजेता क्लिप में बड़े, दिखावटी प्रभावों और मशहूर हस्तियों से परहेज किया। एक दृष्टिबाधित व्यक्ति विज्ञापन में अपने जीवन को बिल्कुल स्पष्ट विवरण में कैद करने में सक्षम है, हार्दिक तस्वीरों और सेल्फी की एक श्रृंखला ने एक बिंदु को घर कर दिया है।
सरल अक्सर बेहतर होता है.
इस बीच, सेरावी त्वचा देखभाल उत्पादों के लिए अभिनेता माइकल सेरा का कॉमिक स्पॉट एक चतुर विचार की तरह लगा जिसे मज़ेदार खोजने के लिए कई और पुनर्लेखन की आवश्यकता थी।
रीज़ ने भी एक नया कारमेल-टॉप पीनट बटर कप पेश करके इस क्षण को बेहतर बनाया। कोई सितारा नहीं. कोई व्यापक प्रभाव नहीं. ब्रांड के वफादार अनुयायियों की सेवा में बस समृद्ध हास्य।
इसकी अभिनेत्री जेना ओर्टेगा बमुश्किल ही अपने डोरिटोस स्थान को ध्यान में रखती हैं। कंपनी की डायनामिता लाइन को बढ़ावा देने वाली इस क्लिप में दो वृद्ध हिस्पैनिक महिलाओं को दिखाया गया है, जो चिप को रोकने के लिए कुछ भी करने से नहीं चूकेंगी।
यह ज़ोरदार और शोरगुल वाला है, और हंसी फ्लॉप पसीने को कागज़ पर उतारने के लिए पर्याप्त नहीं है। और जब विज्ञापन का फोकस उसके अलावा बाकी सभी पर है तो ओर्टेगा को इतनी बड़ी रकम क्यों दी जाए?
हॉलीवुड में भी अक्सर ऐसी ही समस्या होती है।
कुछ सबसे बड़ी फिल्मों को वित्तपोषित करने के लिए उद्योग अपना बटुआ और/या पर्स खोलता है। बहुत बड़ा प्रभाव. सितारों से भरपूर प्लॉट. सीक्वेल जो उससे पहले की तुलना में दोगुना या तिगुना हो जाते हैं।
परिणाम अक्सर निराशाजनक होते हैं। याद रखें “द फ़्लैश?” “इंडियाना जोन्स एंड द डायल ऑफ डेस्टिनी?” “चमत्कार?” “प्रेतवाधित हवेली?”
साथ में एक आयात भी आता है जैसे “गॉडज़िला माइनस वनऔर उन्हें $15 मिलियन से कम के लिए शर्मसार कर देता है।
कम से कम सुपर बाउल VXIII प्रचार पर खरा उतरा।